Útmutató lépésről lépésre lenyűgöző márkaidentitás létrehozásához
Ha márkaidentitást akarsz kialakítani, tudnod kell, hogy ez soha nem lesz könnyű. Ha azonban hajlandó minden szükséges időt és energiát befektetni, akkor sokat tanulhat, és nagyon jól fog szórakozni.
Az effajta munka mögött nagy nyomás van.
Ezenkívül ki kell választania a feladat végrehajtásának módját, és meg kell terveznie azt a márkát, amely képviseli vállalkozását:- Határozza meg márkája jövőképét, és írja le egy papírra
- Kutasd a piacot és a versenyt
- Ülj le, vegyél egy tollat és egy darab papírt, és kezdj el tervezni
- Hozzon létre egy hangulattáblát
- Válassza ki a színpalettát, a tipográfiát és néhány grafikai elemet
- Hozzon létre egy márkairányelvet
- Határozza meg márkája imázsát és egyéb kapcsolódó grafikai elemeket
Tudom, hogy könnyebb erről beszélni, legalábbis elméletben. Azonban, hogy őszinte legyek, ez napokig, hetekhez, sőt néha hónapokig is eltarthat.
Ez azért történik, mert a márka olyan dolog, amely képviseli az Ön cégét, képviseli a munkaadóit, és képvisel mindent, amit a vállalaton belül és kívül tesz.
Másrészt, mielőtt elkezdené megbeszélni a márkatervezés megfelelő módjait, ismernie kell a következőket, és tudnia kell, hogy ez elengedhetetlen a munkájában:
A logó nem márka.
A márka egy olyan fogalom, amely meghatározza, hogy valaki hogyan reagál és hogyan érez, amikor kapcsolatba lép az Ön cégével. Gondoljunk csak az olyan nagy márkákra, mint a Google, a Nike vagy a BMW.
Lefogadom azonban, hogy mindenki, aki elolvassa ezt a cikket, tud legalább néhány dolgot az első 3-ról, nem?
- Összegzés
- Mi a márkaidentitás?
- Tervezze meg logóját
- Válassza ki a tökéletes betűtípust
- Készítsen márkaépítő anyagokat vállalkozása számára
Mi a márkaidentitás?
A márkaidentitás azt jelenti, hogy egy vállalat hogyan mutatja be magát, és hogyan szeretné felismerni a fogyasztók.
A „márka”, a „márka” és a „márkaidentitás” közötti különbség az, hogy a világ az, ahogyan a vállalat látja a márkát. A márkaépítés a vállalat imázsának aktív felépítése, a márka identitása pedig az összes márkaelem tökéletes összeállítása, hogy megfelelő képet mutasson önmagáról a világ számára.
Ez a cikk azoknak szól, akik nem professzionális tervezők vagy professzionális márkaalkotók. Azoknak szól, akik szeretnének márkát tervezni, de nem rendelkeznek azokkal a különleges áldott tervezési képességekkel, amelyekre úgy gondolták, hogy szükségük van a feladat elvégzéséhez. Ezért nem a nagy márkák tervezőinek, hanem azoknak, akik a semmiből építik.
Mielőtt belevágnánk, és megnéznénk a legfontosabb lépéseket, amelyeket a márkatervezés során meg kell tenni, meg akarok győződni arról, hogy megértette egy jól strukturált cselekvési terv szükségességét, amely végigvezeti Önt ezen a folyamaton. Ez egy terv, amelyet itt talál részletesen elmagyarázva.
1. Határozza meg a márka jövőképét
Bárhogy is nevezzük, értékajánlat, márkavízió, küldetésnyilatkozat vagy csak érték, le kell ülni, szánni rá az időt és le kell írni egy papírra. Idővel megtanulja, hogy a toll és a papír nélkülözhetetlen eszközök ehhez a folyamathoz és más hasonló feladatokhoz, amelyek a jövőben előfordulhatnak.
Lehet, hogy néhányan még mindig azon töprengenek, mi az a márkavízió. Íme egy rövid meghatározás, amely segít jobban strukturálni ötleteit:
A márka víziója tükrözi a vállalat mögött meghúzódó elképzeléseket, amelyek segítenek a jelen és a jövő irányításában. Más szóval, a márkavízió egy rövid és egyszerű nyilatkozat, amely deklarálja a vállalat célját.
Íme néhány példa a legnagyobb cégek közül:
- Tesla – Létrehozni a 21. század leglenyűgözőbb autógyártó cégét azáltal, hogy elősegíti a világ elektromos járművekre való átállását.
- TED – Szenvedélyesen hiszünk az ötletek erejében, amelyek megváltoztatják a hozzáállást, az életet és végső soron a világot.
- Airbnb – A hozzátartozás egyetemes emberi vágyának kihasználása – a vágy, hogy úgy érezd, hogy szívesen látnak, tisztelnek és megbecsülnek azért, ami vagy, bárhol is vagy.
- Toyota – Hogy a legsikeresebb és legelismertebb autógyártó cég legyen Amerikában.
- Facebook – Az emberek a Facebookot arra használják, hogy kapcsolatban maradjanak barátaikkal és családtagjaikkal, felfedezzék, mi történik a világban, és megosszák és kifejezzék a számukra fontos dolgokat.
Egyszerű szavak. Erőteljes ötletek. Nagy álmok.
De mi a különbség a márkavízió és a márkaküldetés között?Márkavízió – nyilatkozat, amely a jövőre összpontosít, és arra, hogy a vállalat mivé szeretne válni.
Márkaküldetés – nyilatkozat, amely a mára és a vállalat tevékenységére összpontosít.
Amikor leírja márkával kapcsolatos elképzeléseit, gondoljon a következő 4 fontos kérdésre:
- Mivel foglalkozik a cége?
- Hogyan segítesz az embereken?
- Mit szeretnél elérni?
- Hogyan tervezed a céljaid elérését?
Ez a 4 egyszerű kérdés segít abban, hogy leírd a márkalátásod körvonalait.
TIPP : Ne próbálja meg 5 perc alatt leírni. Gondold át. Meditálj rajta. Írja le újra és újra, és készítsen több piszkozatot, mielőtt beleegyezik. Beszélgessen a körülötted lévő emberekkel, akik megértik Önt, és azt, hogy mit tervez cége jövőjével kapcsolatban. Kérdezd meg őket, mit gondolnak erről a látomásról.
Most, hogy tudjuk, mi a márkavízió, és hogyan írjuk le, térjünk át a márkatervezés kreatív részére – a logóra.
2. Tervezze meg logóját
Ami a lemezeket illeti, én sem vagyok profi tervező. Én csak egy tartalommarketinges vagyok, aki szeret tesztelni és kísérletezni. Emellett az első marketinges éveim alatt tervezői munkám is volt.
Ezért marketing szempontból adok tanácsokat, egy marketinges, aki beugrott és vállalt egy 15 napos kihívást, ahol 15 logót terveztem marketing kulcsszavak felhasználásával . Szóval igen, van némi tapasztalatom az Adobe Illustrator és az Adobe Photoshop használatában, hogyan készítsek márkabemutatót, és hogyan értékesítsek néhány logótervet.
V. Végezze el a kutatást
Ha el akarja kezdeni a logó tervezését, először egy kutatást kell végeznie. Keresse fel a Google-t, és nézze meg, hogyan néznek ki más logók az Ön iparágában. Csak beírhatja az [ipar neve] + logót, és már meg is van.
Például rákerestem a „reklámügynökség logója” kifejezésre, és ezt kaptam.
Ha csak egy egyszerű logót szeretne létrehozni egy alapvető betűtípus használatával, és semmi mással, a Google lehet a legjobb hely a kutatáshoz. Ha azonban szeretnél mélyebbre merülni ebben a témában, és látni szeretnéd, hogyan készítik a professzionális tervezők logóikat, ajánlok még 3 fontos forrást: Dribbble, Behance és Pinterest. Ezeket a közösségi hálózatokat választják a tervezők, illusztrátorok és márkagyártók.
A kutatás nem olyan egyszerű, mint amilyennek elsőre tűnik. Nem csak a látványvilágot görgeti egész nap. Ennél többet kell tennie, ezért azt javaslom, hogy kezdjen el menteni és mappákat létrehozni a márkájához. Gondoljon a jövő logójára színekben, grafikai elemekben, tipográfiában. Használhatja a Google Drive-ot, hogy feltöltse az összes megtalált és tetsző kutatott vizualitást, majd visszatérjen hozzájuk inspirációért és hivatkozásért.
B. Válassza ki a megfelelő márkatervezési esztétikát
Ez az első következő lépés, amelyet meg kell tennie, miután befejezte a kezdeti kutatást, és meg szeretné tervezni a márkáját: alakítsa ki márkája dizájnesztétikáját.
5 márkaidentitás-tervezési stílus közül választhat:
- Klasszikus – ebbe a kategóriába tartoznak olyan nagy márkák, mint a GoodYear vagy a Coca-Cola. Az egyetlen hátránya, hogy gyorsan elavulttá válhat. Ha azonban erős marad, és jól kommunikálja marketing- és márkaépítési kampányaival, akkor hamarosan nincs szüksége márkaváltásra.
- Retro – olyan márkák, mint a Starbucks, magáévá tették ezt a stílust. Nem az a baj, hogy nem divatos vagy nem menő, hanem az, hogy a cég az idő próbáját tette ki, hogy a sajátját fontos márkává alakítsa a fejünkben.
- Anyag – ennek a stílusnak a keresztapja a Google. Innovatív és modern technikájuk rácsok, árnyékok, fények és egyéb elemek keverésével modern grafikát alkot.
- Kézműves – ez nagyon jól illeszkedik a kis márkákhoz, és még inkább a kézműves terméket gyártó vagy értékesítő cégek márkáihoz.
- Modern/minimalista – ebben a kategóriában a legnépszerűbb példa az Apple. A modern minimalista stílust azoknak a cégeknek ajánljuk, amelyek szeretnének növekedni, új iparágakat és piacokat felkarolni. Más szavakkal, azoknak a vállalatoknak szól, amelyek alig várják, hogy fejlődjenek, és túllépjenek a jelen időn és korlátain.
7 féle logót készíthet:
- Absztrakt jel – az a formatervezés típusa, amely valami absztraktot, valami egyedit és könnyen felismerhetőt tartalmaz.
- Mascot logó – ilyen logókat használnak a sportcsapatok (NBA, NFL). A nagy márka, a KFC is kabala típusú rönköt használ vizuális kommunikációjához.
- Kombinációs jel – ez egy absztrakt jel és egy kabalalogó kombinációjának közvetlen eredménye.
Emblem logó – az a fajta logó, amely az egyetemeket és más tudományos intézményeket, például a Harvardot vagy a Stanfordot képviseli.
Lettermark – tipográfia alapú logó, amely csak néhány betűt, néha egy betűszót használ. Az első példa, amely eszembe jut, az IBM, a NASA vagy az HBO.
Szójel – megegyezik a betűjellel, csak egy kis eltéréssel. Ebben az esetben a szójel logója egy betűtípus alapú design, amely egy cégnevet jelenít meg: Facebook, Google vagy Netflix.
Képi jel – a képek olyan logók, amelyeket az emberek általában népszerűségük és asszociációjuk alapján ismernek fel. Nem tartalmaznak betűket vagy szavakat, mert nincs rájuk szükség, az emberek képesek felismerni őket olyannak, amilyenek. Példák: Apple, Nike vagy Spotify.
C. Keresse meg a legjobb színt a márkájához
A színek fontos elemei az Ön és mások márkájának kialakításában. A logójához és a vállalat vagy termék általános vizuális identitásához megfelelő színpaletta kiválasztása mögött egy teljes pszichológia áll.
Ezért azt javaslom, hogy dolgozzon szakértőkkel ezen a területen, vagy használjon olyan webhelyeket, mint a ColorHunt, amelyek segíthetnek a megfelelő szín kiválasztásában és a színkód másolásában.
Ezenkívül nem tanácsos egyetlen monokróm szín mellett elkötelezni magát. Ezért fontos, hogy elég jól megértse a színelméletet és a színkör használatát:
- Kiegészítő – 2 fő szín, amelyek egymással szemben állnak
- Analóg – 3 szín, amelyek közel állnak egymáshoz
- Triadic – 3 szín egyenlő távolságban a kör körül
Tudod, hogy a színek befolyásolják az érzelmeket és a viselkedést? Nos, hadd mondjam el az igazat: igen, igen. Éppen ezért fontos szerepet játszanak a márka identitásában.
Íme néhány apróság, amit elmondhatunk a színekről:
- Piros – fontosság, intenzitás
- Narancssárga – barátságos, vitalitás
- Sárga - élvezet, optimizmus
- Zöld – természet, egyensúly
- Világoskék – nyugalom, magabiztosság
- Sötétkék — szakértelem, eljárás
- Lila - tekintély, gazdagság
- Rózsaszín — nőiesség, ártatlanság
- Barna - föld, régimódi
- Fehér - tiszta, egészséges
- Szürke - semlegesség, keserűség
- Fekete – erős, érett
3. Válassza ki a tökéletes betűtípust
A betűtípusok és a tipográfia nagyon fontosnak bizonyulhat a márka számára is. Teljessé teszik logóját, és könnyen olvashatóvá és felismerhetővé teszik a közönség számára.
A dizájniparban sok szó esik arról, hogyan válasszuk ki a megfelelő betűtípust, miért válasszunk egy adott betűtípust, vagy hogyan használjuk azt, miután megtaláltuk a megfelelőt.
Csak annyit kell tudnia, hogy 4 fajta betűtípus létezik:
- Serif betűtípusok – ha klasszikus megjelenést és csúcskategóriát szeretne.
- Sans serif betűtípusok – ha a modern és letisztult megjelenést választja.
- Script betűtípusok – a kézi betűtípusra emlékeztető betűtípus
- Betűtípusok megjelenítése – dekoratív és erősen stilizált betűtípusok
Hogyan válasszunk menő betűtípust a márkájához?
Mindenekelőtt tudnod kell, hogy milyen logót szeretnél (ennél a pontnál azt hiszem, már érted a dizájnesztétikai tanácsaim fontosságát). Klasszikus megjelenésre vágysz? Modern stílust szeretne? Letisztult és könnyen olvasható logó lesz? Vagy azt szeretné, hogy inkább kézírásnak tűnjön?
Ez az oka annak, hogy a fenti esztétikai ötletek mellett a márkájának megfelelő betűtípus kiválasztására is összpontosítania kell. Íme néhány tipp:
- Könnyen olvasható : azt szeretné, hogy a márkája könnyen olvasható legyen. Olvashatóság kell. Az emberek figyelmen kívül hagyják azokat a dolgokat, amelyek úgy tűnik, nem ismerősek számukra. Tehát ügyeljen arra, hogy a betűtípus könnyen olvasható legyen. Hogy tudod ezt megcsinálni? Kiválasztod a betűtípust, felírod a számítógépedre, hátralépsz, és megkérsz valakit, hogy olvassa el. Ha el tudják olvasni, akkor rendben vagy vele!
- Felismerhető : gondolj a Gillette betűjel logóra. Könnyű felismerni, amikor meglátod, igaz? Ilyen legyen a betűtípusod.
- Kiegészíti az Ön logóját : ez azt jelenti, hogy a betűtípusnak segítenie kell logójának kitűnnie, és fel kell hívnia a szükséges figyelmet.
És hogy jobban megértsük, miért olyan fontos a tipográfia a márkaidentitás-tervezésben, felkértem Marius Ciuchetét (egy jól ismert webdesigner), hogy mondja el nekünk a jó tipográfia hatását:
„A szimbólumokhoz hasonlóan a betűtípusok is érzelmeket válthatnak ki .
Gondoljon egy forgatókönyv-betűtípusra (a kézzel írt típusra) – ami arra késztet, hogy valami személyes dologra gondoljon, valami érzésekre.
Meghívás egy ünnepségre? Esetleg motivációs idézet? Használná ezt a betűtípust egy ügyvédi iroda logójának megtervezéséhez? Természetesen nem. Most tegye ugyanezt: gondoljon egy Serif betűtípusra. Aztán figyeld meg, hogyan jutnak eszedbe olyan luxusmárkák, mint a Prada, Luis Vuitton vagy Vogue.
Bizonyos betűtípusokhoz pszichológia kapcsolódik. A megfelelő betűtípus kiválasztása a vállalkozás megjelenítéséhez időigényes, (néha) fájdalmas folyamat lehet, és sok felfedezést igényel. És mivel ez a művészet, a tudomány és a pszichológia kombinációja, a tipográfia meglehetősen kifinomult.
A tipográfia számít. Az első számú dolog, amit meg kell tennie, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a használt betűtípus megfelel az Ön piacának . Kutassa fel márkáját és közönségét, és határozza meg, milyen érzéseket kelthet az új logó:
- Kezdje a felfedezés alapszabályával . Tekintse meg, hogyan nézne ki az embléma Serif, Sans-Serif, Slab Serif, Script vagy Display esetén. A végső döntés meghozatala előtt használjon ki minden lehetőséget, és folytassa a nyilvánvaló következő lépéssel (kerning).
- Nézze meg a méretezhetőséget , győződjön meg arról, hogy a betűtípus lekicsinyítve olvasható, különösen script betűtípusok esetén!
- Az esetek 99%-ában egy betűtípus az ideális. Ha logója sokszínűséget kíván, próbálja meg figyelembe venni ugyanazon betűtípus más oldalait is.
- A kitűnő vágási munka messzire vezet. Próbáld meg finomítani a negatív teret az összes karakter között, és a végeredmény áramvonalasnak, egységesnek és teljesnek fog tűnni.
- Döntse el, mi lenne a kiváló másodlagos betűtípus a párosításhoz (általában ezt használják szlogenek esetén).
- Most gondoljon az igazításra . Bölcsen válasszon a balra igazított, jobbra igazított vagy középre igazított között.
- Tegyen néhány lépést hátra, és helyezze előtérbe az olvashatóságot . Még mindig olvasható?
E tipográfiai irányelvek elsajátítása és betartása jelentősen javíthatja a munkafolyamatot, és különbséget tesz a közepes munka vagy a kiváló eredmény között.”
4. Készítsen márkaépítő anyagokat vállalkozása számára
Most, hogy befejezte a márkaidentitás megtervezését, nézzük meg, mit tehet még.
Először is, mindig azt javaslom azoknak, akik márkaidentitást terveztek, hogy vásárolják meg márkanevük online domainjét. Így, ha a márkáját „Red Coffee House”-nak hívják, szerezze be a redcoffeehouse.com online domainjét, vagy valami nagyon hasonlót, ha a domaint egy másik cég már regisztrálta. Fontos, hogy ezt tegyük, és készítsünk saját weboldalt. Az is fontos, hogy a címe megegyezzen vagy nagyon hasonlítson az eredeti márkanévhez.
Másodszor, ne feledje, hogy a közösségi média nagyszerű promóciós hely. Javasoljuk, hogy menjen el és hozzon létre saját Facebook oldalt, saját Instagram-fiókot (bizonyosodjon meg arról, hogy üzleti fiók), Twitter, Youtube és minden más közösségi média platform, amelyet vállalkozása összekapcsolására és népszerűsítésére használ.
Harmadszor, hozzon létre minden olyan márkaanyagot, amelyre úgy gondolja, hogy szüksége lesz ebben az első fázisban. Elképzelhető, hogy a jövőben részt veszel rendezvényeken, kapcsolatba lépsz másokkal, így remek stratégia lenne számodra a névjegykártya kezelése. Készítse el első névjegykártyáját, és győződjön meg róla, hogy minden alkalommal, amikor kimegy otthonából, az irodából vagy látogatót fogad, legyen nálad néhány kártya.
Következtetés
A cég márkaidentitásának kialakítása olyasvalami, amivel meg kell küzdenie, ha új céget alapít, vagy ha az alapoktól szeretné átnevezni azt. Ez a néhány egyszerű ötlet végigvezeti Önt ezen a folyamaton, és ezért fontosak bármilyen kontextusban, függetlenül az Ön iparágától.
Egy vállalkozásnak vizuális identitásra van szüksége, és minden márkaépítési koncepció és stratégia ezzel kezdődik.
Forrás: www.creatopy.com